Fecha de redacción: 9 de octubre de 2026. Este artículo compara vías de monetización, no resultados financieros actuales. Las descripciones de Google y Meta se basan en los informes anuales del ejercicio 2025, cerrado el 31 de diciembre de 2025. Para TikTok, se utiliza documentación oficial sobre facturación publicitaria y comisiones de TikTok Shop en Estados Unidos, sin cuantificar el peso de cada actividad.
Google: anuncios, suscripciones y servicios en la nube
Google forma parte de Alphabet. Según el informe anual de 2025, Google Services obtiene ingresos principalmente de la publicidad mostrada en la búsqueda, YouTube y propiedades de terceros de su red. Los anunciantes pagan para promocionar sus productos o servicios. También hay ingresos de suscripciones, como YouTube Premium y Google One, de ventas de aplicaciones y compras dentro de aplicaciones en Google Play, y de dispositivos Pixel. Fuente: Informe anual de Alphabet 2025.
Google Cloud constituye otro segmento: genera ingresos mediante tarifas vinculadas al consumo y suscripciones por servicios de infraestructura, plataformas, aplicaciones y otros servicios en la nube. Así, utilizar determinados servicios sin una cuota directa no significa que toda la oferta de Google sea gratuita. Fuente: Informe anual de Alphabet 2025.
Meta: publicidad y servicios complementarios
La publicidad es la principal fuente de ingresos de Meta. Los anunciantes pagan, directamente o a través de agencias e intermediarios, según las impresiones servidas o acciones como los clics. Se considera que una impresión se ha servido cuando un anuncio se muestra a un usuario. Fuente: Informe anual de Meta 2025.
Durante el ejercicio 2025, las impresiones publicitarias aumentaron un 12% respecto de 2024 y el precio medio por anuncio aumentó un 9%. Son variaciones de ese ejercicio: no describen la evolución de 2026 ni los resultados de cada aplicación por separado. Fuente: Informe anual de Meta 2025.
Meta también obtiene ingresos de la mensajería de pago de WhatsApp y de las suscripciones Meta Verified. Por separado, Reality Labs genera ingresos de hardware, software y contenidos. Por tanto, tampoco debe describirse toda la oferta de Meta como gratuita. Fuente: Informe anual de Meta 2025.
TikTok: publicidad y comisiones comerciales
En publicidad, quien paga es el anunciante que contrata campañas. La documentación de TikTok Ads Manager describe tres opciones de facturación: pago manual, pago automático y facturación mensual. La disponibilidad depende de la cuenta y de los requisitos aplicables. Estas opciones explican cómo se paga la publicidad, pero no indican qué porcentaje de los ingresos de TikTok representa. Fuente: Opciones de facturación de TikTok Ads Manager.
TikTok Shop también cobra a los vendedores una comisión de servicio, denominada referral fee, sobre los pedidos completados. La documentación oficial de Estados Unidos describe, además, un cargo administrativo en determinados reembolsos y excepciones a este cargo. Las condiciones pueden diferir según la categoría y el mercado; aquí no se presenta ninguna tarifa como universal. Fuente: Documentación sobre comisiones de TikTok Shop en Estados Unidos.
Hay que distinguir el importe de la venta del comerciante, las comisiones que cobra la plataforma y el gasto publicitario. Todo lo que paga el comprador no se convierte en ingresos de TikTok. Esta distinción se desprende del mecanismo de comisiones y liquidación a los vendedores descrito en la documentación de TikTok Shop.
Ingresos no significa beneficios
Los ingresos y los beneficios son magnitudes distintas: los costes y gastos también intervienen en el resultado empresarial. El informe anual de Alphabet 2025 los presenta por separado.
La principal diferencia entre los modelos
- Google combina publicidad con suscripciones, aplicaciones, dispositivos y servicios en la nube, según el informe de Alphabet 2025.
- Meta se centra en la publicidad y añade servicios de pago y productos de Reality Labs, según el informe de Meta 2025.
- TikTok cobra por campañas publicitarias y, en TikTok Shop, por comisiones comerciales. Las fuentes utilizadas no permiten cuantificar el peso relativo de estas vías.
Aviso educativo: este contenido tiene fines informativos y educativos. No es una recomendación de inversión ni promete rendimientos.
Imagen: Mailane vanesa | CC0 | Wikimedia Commons.
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