Data de redacció: 9 d’octubre de 2026. Aquest article compara vies de monetització, no resultats financers actuals. Les descripcions de Google i Meta es basen en els informes anuals de l’exercici 2025, tancat el 31 de desembre de 2025. Per a TikTok, s’utilitza documentació oficial sobre facturació publicitària i comissions de TikTok Shop als Estats Units, sense quantificar el pes de cada activitat.

Google: anuncis, subscripcions i serveis al núvol

Google forma part d’Alphabet. Segons l’informe anual del 2025, Google Services obté ingressos principalment de la publicitat mostrada a la cerca, YouTube i propietats de tercers de la seva xarxa. Els anunciants paguen per promocionar els seus productes o serveis. També hi ha ingressos de subscripcions, com YouTube Premium i Google One, de vendes d’aplicacions i compres dins d’aplicacions a Google Play, i de dispositius Pixel. Font: Informe anual d’Alphabet 2025.

Google Cloud constitueix un altre segment: genera ingressos mitjançant tarifes vinculades al consum i subscripcions per serveis d’infraestructura, plataformes, aplicacions i altres serveis al núvol. Així, utilitzar determinats serveis sense una quota directa no significa que tota l’oferta de Google sigui gratuïta. Font: Informe anual d’Alphabet 2025.

Meta: publicitat i serveis complementaris

La publicitat és la principal font d’ingressos de Meta. Els anunciants paguen, directament o a través d’agències i intermediaris, segons les impressions lliurades o accions com els clics. Una impressió es considera lliurada quan un anunci es mostra a un usuari. Font: Informe anual de Meta 2025.

Durant l’exercici 2025, les impressions publicitàries van augmentar un 12% respecte del 2024 i el preu mitjà per anunci va augmentar un 9%. Són variacions d’aquell exercici: no descriuen l’evolució del 2026 ni els resultats de cada aplicació per separat. Font: Informe anual de Meta 2025.

Meta també obté ingressos de la missatgeria de pagament de WhatsApp i de les subscripcions Meta Verified. Separadament, Reality Labs genera ingressos de maquinari, programari i continguts. Per tant, tampoc no s’ha de descriure tota l’oferta de Meta com a gratuïta. Font: Informe anual de Meta 2025.

TikTok: publicitat i comissions comercials

En publicitat, qui paga és l’anunciant que contracta campanyes. La documentació de TikTok Ads Manager descriu tres opcions de facturació: pagament manual, pagament automàtic i facturació mensual. La disponibilitat depèn del compte i dels requisits aplicables. Aquestes opcions expliquen com es paga la publicitat, però no indiquen quin percentatge dels ingressos de TikTok representa. Font: Opcions de facturació de TikTok Ads Manager.

TikTok Shop també cobra als venedors una comissió de servei, anomenada referral fee, sobre comandes completades. La documentació oficial dels Estats Units descriu, a més, un càrrec administratiu en determinats reemborsaments i excepcions a aquest càrrec. Les condicions poden diferir segons la categoria i el mercat; aquí no es presenta cap tarifa com a universal. Font: Documentació de comissions de TikTok Shop als Estats Units.

Cal separar l’import de la venda del comerciant, les comissions que cobra la plataforma i la despesa publicitària. Tot el que paga el comprador no es converteix en ingressos de TikTok. Aquesta distinció es desprèn del mecanisme de comissions i liquidació als venedors descrit a la documentació de TikTok Shop.

Ingressos no vol dir beneficis

Els ingressos i els beneficis són magnituds diferents: els costos i les despeses també intervenen en el resultat empresarial. L’informe anual d’Alphabet 2025 els presenta separadament.

La diferència principal entre els models

Avís educatiu: aquest contingut té finalitats informatives i educatives. No és una recomanació d’inversió ni promet rendiments.

Imatge: Mailane vanesa | CC0 | Wikimedia Commons.

Avís educatiu

Aquest contingut té una finalitat educativa i informativa. No constitueix assessorament financer ni recomanació d’inversió.

← Tornar a tots els articles